俞敏洪的2022年，又完成了一次创业史上的壮举。

出品 | 首席财经观察 作者 | 博涛

俞敏洪二次创业

近日，俞敏洪的直播又冲上微博热搜了。在跨年直播中，俞敏洪称如果要给2022年打分，会给自己打8分。

俞敏洪称，这一年他做了几件事情，第一就是稳定了新东方的发展。2022年新东方还有5万多名员工，没有欠员工一分钱工资，没有欠员工一分钱奖金，也没有更多的员工被从新东方淘汰掉。

尽管2022年过得十分艰难，但在经过震荡之后，维持住了新东方发展的基础。

对此，网友们也是纷纷发表了赞美、支持之词，俞敏洪称得上是网友们心中为数不多的良心企业家了！

回顾新东方的2022年，绝对是一次惊人的转折，更是俞敏洪带领新东方的二次创业。

2021年，一则双减政策出台，使得教育培训行业的龙头老大新东方遭遇史上最大的挫折。

2022年1月9日，俞敏洪在总结2021年的时候称，“新东方的市值跌去了百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学退租点等现金支出近200亿。”

据传，在双减政策出台后，新东方的领导层会议上，俞敏洪也流下了一个中年男人的泪水。

2022年，经历了重大挫折的新东方，首要目标就是如何转型活下去。俞敏洪在会议上曾称，可以考虑转型做直播带货，新东方有很多老师，每人带货一些都能有几十亿。

最终，新东方确立了向直播带货转型的路线。然而，这一转型瞬间引来一众嘲笑，一个教培企业去做直播带货，能做起来吗？

2021年12月28日，东方甄选成立，同日展开了第一次直播。俞敏洪在这一场直播中斩获颇丰，凭借个人IP带货销售额达到了500万元。

然而，在第一次直播之后，东方甄选的直播间就开始寂静了下来，一直处于不愠不火的状态，这种情况持续了半年之久。

2022年6月9日，东方甄选的主播董宇辉，突然就爆火了，直接冲上了微博热搜。

董宇辉因为其渊博的知识、多种语言的直播风格，瞬间引爆了家长圈，许多家长为了孩子的外语，要将孩子焊在这个直播间。网友们也是戏称，“你的老师到哪都是你的老师”。

董宇辉的一夜爆火，使得东方甄选的粉丝量开始大幅攀升，短短十几天，就新增了上千万的粉丝量，且仍在以惊人的速度增长。

如今，东方甄选的粉丝量已经突破了3000万人，达到了3600万人的惊人数量。

有了粉丝量，带货自然就起来了。在董宇辉火了之后，东方甄选的直播带货量不断攀升，多次蝉联抖音直播带货第一名。

2021年12月28日第一次直播至今，东方甄选的账号已经从1个增加到6个，推出了52款自营产品，总销量达1825万单，连续多月位列抖音直播带货榜冠军位置。

俞敏洪的二次创业，竟然真的成功了！

新东方起死回生的秘诀

新东方最新的股价显示，为34.65美元/股，相比年内最低的10美元下方，已经涨了2倍以上了。

从股价走势图就能看出来，新东方就像是经历了一场浩劫一样，股价直线跌底，随后开始逐步回升，如今正重新走入新的上升通道之中。

值得一提的是，俞敏洪带领新东方二次创业成功，并非是偶然的，而是背后借助了其他力量的帮助。

公开信息显示，新东方的最大实体是新东方在线，新东方在线的股权架构中，新东方持股66.72%，为第一大股东，腾讯持股12.06%，为第二大股东。

另外，新东方在美股上市后，其前十大股东包括摩根士丹利、贝莱德、挪威银行投资管理、先锋领航等一众知名的投资机构。

腾讯，以及这些知名投资机构，在双减政策出台后新东方的股价暴跌中损失惨重，就算是想及时止损，也得想办法把股价拉起来，才能成功套现。

于是，国内流量第一大巨头以及一众国际知名投资机构相继出手，打造了一个能够撑得起新东方门面的董宇辉出来，并恰到好处的让他火了起来，直接将东方甄选业务带到抖音直播带货榜第一。

东方甄选的业务活了，新东方自然也就活了，新东方的股价开始迅速回升，至今涨了2倍。

新东方在线的股价则涨势更为凶猛，几乎可以用离谱来形容。在董宇辉爆火的6月8日，新东方在线当日便直接涨停。

随后，在6个多月时间内，新东方在线的股价从6港元/股左右涨至60港元/股附近，涨幅接近十倍！

腾讯作为第二大股东，此时想要将手中的股票套现的话，是十分容易的。

可见，在直播带货行业中，流量依然是决定一切的因素，谁掌握了流量，谁就拥有了行业的话语权，甚至能够决定行业内玩家的生死。

对于新东方的成功，有一个强烈的对比，那就是好未来和豆神教育。

作为同在教育培训行业的巨头，好未来和豆神教育在双减政策之下也是损失惨重，不得不开始转型求生。

豆神教育值得专门一提，是因为豆神教育董事长在2021年10月份，就已经带领核心成员开通了抖音直播带货账号，开始了直播带货业务，比新东方还要早两个月。

好未来则是在东方甄选爆火以后，才照着东方甄选的方式进入了直播带货行业，就连直播间风格都一模一样。

然而，豆神教育转型直播带货已经一年多了，好未来也已经转型了半年多，两家至今都没有做出任何成绩来。

他们缺的可能是像董宇辉一样的网红，也可能是业务、供应链上的不完善，但归根究底，他们缺流量，缺能够将他们带上风口的流量。

由此可见，新东方转型直播带货的成功，其背后都是有流量帮手在助阵，才使得转型如此成功的，俞敏洪成功的背后离不开商业合作伙伴的支持。

同时，这也警告了同为教育培训行业的一众企业们，流量才是决定直播带货行业成功的因素，没有流量，无论投入多少都将于事无补。

俞敏洪率领新东方转型直播带货的成功，是难以复制的！

免责声明：本文来自 首席财经观察客户端，不代表超天才网的观点和立场。文章及图片来源网络，版权归作者所有，如有投诉请联系删除。