历尽千帆,腾讯视频如何开启影视新十年?

发布时间:2021年06月10日 来源:深响 deep-echo 作者:王舷歌 浏览量:26

©深响原创 · 作者|王舷歌

在视频平台赛道上,腾讯视频并不算先行者,国内视频平台大多起家于2005年左右,2010年爱奇艺入局,2011年腾讯视频才真正上线。彼时PPTV、土豆网、56网、酷6网、乐视网、六间房、优酷等行业中第一波视频网站已经进入稳定期。

但这位后入局者却步步为营,逐步成为了行业的引航员——根据最新一季腾讯财报的披露,腾讯视频付费服务会员数达到1.25亿,为行业第一。

腾讯视频已经十岁了。十年间,行业承受过盗版猖獗、刷量刷榜、劣质剧/注水剧横行、版权价格泡沫、明星天价片酬等等乱象,也经历过同业火拼、握手言和、资本变脸等起起落落。

幸运的是,在平台和合作伙伴们的共同努力下,泡沫出清、乱象也得到治理,产业的优化肉眼可见,影视的信心正在重建。

昨天,2021腾讯视频影视年度发布在上海举办,作为影视行业中非常关键的角色,腾讯视频的动作自然引得多方关注。会上,腾讯在线视频副总裁韩志杰分享了腾讯视频在影视领域的核心战略和最新布局,并与众多主创团队共同展示了最新片单。

韩志杰表示,腾讯视频将保持对优势内容赛道的稳定投入与持续开发,并将规模化、长效化开拓创新赛道——这也给影视行业带来一剂新的强心针。

用户在变,突破标签

十年时间,用户变了。韩志杰用三个变化归纳了用户对于影视内容的变化。

首先是对内容更加挑剔。两组残酷的数据是——2021年平台内剧集的弃剧率比2020年提升了25%;半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍,拖拽式观看成为常态。

其次是用户的去中心化正在变得明显。丰富多元的视听内容增加了用户的选择权,这也推动了小众文化、圈层文化迅速崛起。

当然,用户也变得更加“喜新厌旧”了——韩志杰指出,传统剧集叙事模式和故事套路,已经逐渐不被用户买单;无新意、无看点、无诚意的纯跟风作品,已经基本吃不到题材“红利”了。

“这两年大家也能感受到,以往很容易博得用户好感的甜宠剧,正在进入到一个瓶颈期,市场迫切需要大家对于这一类作品进行全方位的提升和创新。”

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用户的这些变化看上去挑战满满,十分严峻,但对于整个影视行业来说,却是好事。

六七年前文娱领域持续扩大的资本泡沫,导致内容创作公司大发展,如今这些公司为了生存,很多都处于低水平循环,勉强维持开发项目,想办法卖给平台。投机取巧的创作、公式化地开发让内容生态充斥着格式化低质作品,甚至出现了一个项目火了迅速有10个、20个类似的创意项目立项进入开发的情况,但从播出数据来看,观众对同质、低质的内容是不买单的。

毫无疑问,只有紧跟用户的变化,才能做出用户喜爱的好内容。韩志杰用两个思路给出了应对挑战的方法:匠心与创新。

“越是用户观剧提速,创作者越是要创作降速;只有作品呈现出匠心,才能赢得用户的专心;只有我们发自内心地尊重用户,用户才会真正去尊重作品。”韩志杰说。

过去十年,腾讯视频在版权、定制、自制剧上都有一系列的代表作,付费会员数也保持行业第一。但在主流内容取得好成绩的背面是创新内容的相对保守。韩志杰坦言:“我们之前的打法还是偏保守,对创新内容的容错率还是比较低的; 更多关注项目财务表现,多元化内容不足。这都是我们在深刻反省与思考的。”

此前,腾讯视频尝试了国内首部金融迷你剧《东方华尔街》、女性悬疑题材《摩天大楼》、国内电竞题材的开荒作《全职高手》《穿越火线》,这还远远不够,韩志杰表示,未来一定要更勇敢地去创新。

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不过,不管是主流内容还是创新内容,腾讯视频一直不变的追求是好内容。“好内容”三个字说起来似乎有些“虚”,毕竟一千个观众心中有一千个哈姆雷特,对于内容的评判脱离不了主观色彩。

但在种种主观与不确定中,一些规律还是可以提炼出来的。

会上,韩志杰提出了“好内容=好故事+美学+价值观”的等式。好故事包括了对高光人物的塑造、人物经历的戏剧性打造及具有吸引力结局的构建,这里包括对选题角度、人设、桥段等核心要素的创新和极致的要求;美学是指镜头运用、构图、“服化道”、演员表演等方面,是一个非常大的范畴,是与用户感知对接非常重要的一环;价值观则是构建一部作品的基础,鲜明的价值观碰触是好故事的放大器。

可以看到,当下影视行业对于好内容的定义绝不是大IP或者顶流明星等单一维度。好故事、美学、价值观,三者缺一不可。

务实行动,自我革新

腾讯视频对于好内容的持续追求落到具体层面是稳定投入与多元创新。

一方面是稳定投入,稳定固有优势,在经验成熟的内容赛道,保持稳定投入和持续开发。

在现代爱情题材上,腾讯视频未来重点剧目包括了根据顾漫创作的同名小说改编的《你是我的荣耀》;由杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》;宋茜担任女主角的现代爱情剧《谁都知道我爱你》等。此外,腾讯视频还储备了《良言写意》《爱很美味》《在暴雪时分》《很想很想你》《她比烟花寂寞》和《开到荼蘼》等不同类型的爱情片。

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在古装历史剧作上,腾讯视频未来将推出由肖战、任敏主演的《玉骨遥》;刘亦菲、陈晓主演的《梦华录》;杨洋、赵露思主演的《且试天下》;周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》;以及吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》。

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韩志杰表示,对于传统赛道,腾讯视频将在内容层面强调极致人设与强情节,并通过科技创新实现叙事手法和拍摄技术的进化;针对新领域,腾讯视频会更关注科幻、喜剧、女性话题等蓝海项目及人文厚重题材,积极探索互动剧、剧本杀等创新剧集呈现方式,并着力探索多元短剧领域。

同时韩志杰还介绍了腾讯视频的IP精品系列内容规划:对国民级科幻IP《三体》系列进行持续开发;以《司藤》作者尾鱼为核心的"尾鱼宇宙",将开启多部剧集的联合开发;"鬼吹灯宇宙"则公布了后续内容的最新进展;发布了《精锐行动》《英雄联盟电竞剧》等热血竞技系列内容;并将持续针对优质IP《斗罗大陆》系列进行全产业链开发。

而近年来,腾讯视频持续投入的板块还有主旋律及现实主义题材。在人文厚重题材的储备方面,以2014年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型的《埃博拉前线》,仅剧本打磨就历时三年,是国家广电总局指导推进的庆祝建党百年展播剧目。此外,庆祝香港回归祖国25周年主题作品《狮子山下·情》,以时代楷模、“燃灯校长”张桂梅为原型创作的《大山里的女校》,吴磊、侯明昊主演的90年代青年逐梦互联网的作品《启航:当风起时》,及《和平方舟》《在希望的田野上》等主旋律佳作都在腾讯视频的片单上。

另外,导演王家卫任监制、总导演,胡歌领衔主演的精品剧集《繁花》首发预告片;作家余华同名小说《文城》首次公布将影视化信息。

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显然,腾讯视频已通过近几年出现的作品掌握了发掘大众热议主题、引发观众共鸣的诀窍。

在发布会现场,商战题材剧《纵有疾风起》、婚姻困境现实剧作《我们的婚姻》、《欢乐颂3》、《输赢》、《乔家的儿女》等悉数亮相,腾讯视频还储备了《四十正好》《顺义妈妈》《好想好想》《完美伴侣》《女士的法则》《我是真的爱你》《双喜》《大博弈》等现实题材精品。

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另一方面,腾讯视频对看好的创新赛道,不再是抱着浅尝辄止的心态,而是持续和规模地进行投入。

具体来说,腾讯视频会通过开发思路多元化、题材类型多元化、评估指标多元化来为创新打开大门。以前以财务表现为导向的开发思路会与更多的因素融合,除了商业性,腾讯视频会提升对作品艺术性的重视。而过去过于倚重的数据类硬指标也会被口碑向的软指标中和,评估标准更加立体、多元。

接下来,腾讯视频将在创新版块推出多部新作:与德云社合作情景喜剧《北纬路甲一号》;以温暖励志的基调描绘女性成长的《不信蜜糖便信盐》;讲述实习女律师的职场成长记的综艺同名剧集《令人心动的offer》;首次官宣的两部科幻力作《开端》《群星》;以及《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等悬疑题材作品。

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多重元素融合下的创新内容,既贴近用户的变化趋势,也满足各种口味,实现对圈层用户的广泛覆盖。

在片单之外,韩志杰还在行业首倡“按照总制作费计算采购金额”——这一做法将改变“按集采购”的行业通行法则,尝试改善剧集注水问题。

如此一来,腾讯视频在影视内容开发上艺术性与商业性并重,形成内容题材的多线布局,构建立体性、多元化评估标准。而在这样的带头示范作用下,影视行业也能进入到一个健康发展的正循环阶段。

值得注意的是,剧集之外,腾讯视频在网络电影板块也保持着投入与创新。韩志杰表示,腾讯视频将保持对网络电影分账规则、点播规则、VIP开放平台的持续优化和建设,最大限度地链接人才和资源、助力网络电影品质升级,并将加大对网络电影领域资金投入力度,以切实的资金支持为项目创作提供后盾。

会上,腾讯视频公布了精品电影合作计划第一批片单:《三线轮回》《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》《断金》《斗破苍穹》《狐妖小红娘·月红2》《幸存者1937》《林海雪原》等覆盖多题材类型的作品集中亮相。同时,腾讯视频还宣布了正与星辉公司进行自制电影战略合作,周星驰导演也期待与腾讯视频合作,在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品。

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十年时间倏忽而过,从最初的小学生到进入成年,无论是腾讯视频还是影视行业都经历了翻天覆地的变化。

作为头部视频平台,腾讯视频在当下及未来的布局行动也会对行业和用户带来深刻的影响和变化。“我们希望与更多有理想、有抱负、有能力、有才华的优秀导演、编剧一起,共同开发、讲好故事。”韩志杰表示。

相信在腾讯视频的努力下,未来会有更多好内容呈现出来,也真正让用户、行业都“不负好时光”。

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