2018年智能手机市场整体低迷，创新乏力和技术同质化一直困扰着手机厂商。Canalys数据显示，2018年中国智能手机市场出货量跌破4亿大关，但同时仍有手机品牌在逆势增长。

华为、VIVO出货量逆势大增

根据市场调研机构Canalys最新公布的数据，2018年中国智能手机出货量同比大跌14%至3.96亿台，这也是中国智能手机市场持续第二年出现负增长。展望2019年，Canalys预计中国手机市场将在2019年继续下跌3%，到全年3.85亿台左右。

在市场结构方面，前五大手机厂商地位稳固，尽管内部也是几家欢喜几家愁。国金证券的数据显示，苹果手机市场份额在年内接连下跌，已降至第四，同时增量份额也一直徘徊在10%以下。与此同时,华为/荣耀则表现优异，市场份额大增，增量份额也连续多月排名第一。

Canalys数据显示，2018年智能手机市场份额前5的手机品牌分别为华为、OPPO、VIVO、小米和苹果，其市场份额分别为27%、20%、20%、12%、9%。这5个品牌中，华为和VIVO在2018年的出货量逆势增长，分别增长了16%和9%。

为何华为凭借全年1.05亿的出货占据了国内27%的市场份额？Canalys分析师认为，由于品牌影响力的大幅提升和积极的技术创新，华为在高端市场的竞争力也在不断提高，短期内国内其他厂商不会挑战其市场地位。而在中低端市场，华为在2013年创建的荣耀品牌更是替其赢得了巨大的市场机会。

与此同时，该机构认为VIVO的增长也值得关注。VIVO通过更加紧凑的产品周期, 从多样化其Y系列，和发布专攻线上的Z系列以及触及高端的Nex系列等方面着手，vivo在国内市场份额出现质变。 

iPhone销售即将好转？

数据显示，2018年苹果在国内的手机出货量下跌超过13%，市场占有率维持在9%，在头部厂商里面出货表现最差。Canalys报告指出，苹果新一代iPhone的超高端定价策略，是苹果总体出货量出现剧烈下滑的主要原因。此外苹果相对低端的机型如iPhone 8、iPhone7等，即便在新品发售后调低售价，在中国市场也没能像在美国和英国等其他市场那样受欢迎。

作为著名的苹果分析师，郭明錤却预期iPhone的销售即将走出阴霾。去年底，郭明錤预计2019年iPhone出货量为1.88亿到1.92亿部，但目前市场共识预期只有1.6亿到1.8亿部。尽管目前大部分iPhone供应商的股价普遍反映了利空，但在1月28日的报告中他仍维持上述iPhone出货预期。

郭明錤认为，虽然在中国市场的占有率下降、智能手机市场成熟，但苹果的以旧换新购iPhone方案、健康的换机需求可以支持销售，今年下半年iPhone出货量料将持平去年同期。

不过对此瑞银并不认同。瑞银在本周一的研报中表示， iPhone销售持续下跌的问题已经延续到本季度，并可能在本财年剩余时间内继续困扰公司。该机构预计，在苹果公司明年秋季推出2020年款智能手机之前，iPhone的销量不会反弹。

5G将成智能手机行业一大突破点？

智能手机的发展经历了数次“换机潮”，每一次的“换机潮”都伴随着一项解决消费者使用痛点的技术被应用于智能手机。例如，触控屏大幅改善使用体验；3G/4G提供了全新的应用体验。

国金证券的数据显示，由于近年来手机创新能力下降，能够解决的痛点也越来越少，再加上手机质量的不断提升，消费者购机欲望缺乏。目前平均换机周期较2018年初增长了4个月。苹果手机的持有时长已达36个月，而华为手机持有时长最短，约23个月。

尽管整个行业正在经历寒冬，但分析认为智能手机行业将在2019年迎来新的发展机遇， 5G有望成为2019年一大创新重点。

Canalys认为，2019年将是国内5G手机时代的开端，大小厂商都在紧锣密鼓筹备5G智能手机的发布。因此，长远看中国智能手机市场的整体结构和消费水平正向高端方向转变，智能手机的平均售价有望在2021年突破400美元，未来厂商竞争的重点将聚焦在如何把最新的技术和消费者更高层次的需求联系起来。

光大证券认为，2019年将成为5G商用的元年，目前工信部已经公布三大运营商的频谱分配方案，牌照有望于2019年年中发放，大规模5G建设将从2019年下半年开始。各大手机厂商也有望在2019年推出多款5G手机。5G给智能手机带来最直接的变化就是与信号通信相关的变化，即天线、射频前端、基带芯片。

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